פרסום באינטרנט

הפרסום באינטרנט עתיק כמעט כמו האינטרנט עצמו. כל מפרסם יגיד לך, תן לי קיר ומחיר הגיוני ואדביק עליו פרסומת.
הפרסום ברשת התחיל בפרסומות קטנות ונעימות לעין ומיד הפך לבאנרים מהבהבים, מסכים קופצים, פלאשים שתלטניים על המסך ושאר מרעין בישין.

בשנים האחרונות שוק הפרסום באינטרנט עבר מהפכה של ממש, ואולי בזכות גוגל שהשיקה את תוכניות ה Adwords וה Adsense.
תוכניות אלו מחברות למעשה בין גוגל, למפרסמים ולבעלי אתרים ומאפשרות לכולם להרוויח מפרסום.
לאחר שגוגל הגדירו מחדש את שוק הפרסום, קמו מתחרים רבים ואפיקי הפרסום באינטרנט הולכים ורבים מדי שנה.

יתרונות הפרסום באינטרנט

לפרסום באינטרנט יתרונות רבים:

• שליטה בעלות – ערוץ הפרסום שייבחר הוא זה שיתאים למידות התקציב ללא חריגות והפתעות בסוף החודש.
• שליטה בחשיפה – בפרסום באינטרנט ניתן לשלוט באילו אתרים לפרסם, מה תהיה רמת החשיפה, באילו מדינות זה יופיע ובאילו שעות ושפות.
• חשיפה לקהל יעד – המוצרים שלכם חשופים לעיני מיליוני קונים פוטנציאליים.
• מהירות - העלאת קמפיינים לוקחת בין כמה שעות לכמה ימים בהתאם למורכבות הקמפיינים. ניתן לראות תוצאות בזמן אפס.
• חישוב עלות תועלת של הפרסום ברשת (ROI) – הכל מדיד. ניתן לדעת בדיוק האם הקמפיינים מחזירים את ההשקעה. כמות החשיפות, קליקים, עסקאות ועוד נתונים רבים חשופים לעיניכם בכל רגע ומאפשרים לכם לבצע שינויים בקמפיינים ובערוצי הפרסום.

איפה אפשר לפרסם באינטרנט?

אפיקי הפרסום המרכזיים הינם:

• פרסום במנועי חיפוש
• פרסום ברשתות חברתיות (כגון Facebook,myspace,linkedin ורשתות ישראליות)
• פרסום באתרים רגילים – מסחריים או פרטיים.

פרסום במנועי חיפוש

מנועי חיפוש אינם למעשה אתרים רגילים. "תוכן" מנוע החיפוש הוא למעשה אוסף תוצאות על פי החיפוש שמבצע הגולש. מנועי חיפוש מאפשרים לכם להציג פרסומות בהתאם למילות מפתח אותם הגולש מחפש. מי שמחפש בגוגל למשל "איך בונים בית לבד" סביר להניח שיראה בנוסף לתוצאות הרגילות, גם פרסומות של קבלנים, חבורת בנייה או חנויות לחומרי בניין. אותם עסקים הגדירו שהפרסומת שלהם תופיע כאשר על מונחים אלו ואחרים מבוצע חיפוש.
בסופו של דבר, Bing, Google, Yahoo ואחרים מוכרים את הנדל"ן הפרסומי שבדף התוצאות של מנועי החיפוש שלהם ואתם המפרסמים רוכשים את הנדל"ן עבור מילות מפתח שנבחרו בקפידה.

פרסום באתרים דרך מנועי חיפוש

רוב מנועי החיפוש מאפשרים לבעלי אתרים להקצות שטח פרסומי באתר הפרטי שלהם ולתת למנועי החיפוש לשתול פרסומות. הפרסומות שיוצגו יהיו בדר"כ רלוונטיות לתחום בו עוסק הדף. אם באחד העמודים באתר מסויים יש הסבר מקיף על נעלי עור, הפרסומות שיופיעו יהיו קשורות לתחום הנעליים.בצורה זו, נכנס גורם כלכלי חדש לתמונה – בעל האתר שמרוויח גם הוא מהקלקות שבוצעו על פרסומות באתר שלו.

פרסום ברשתות חברתיות

הפרסום ברשתות חברתיות היה קיים מימי הרשת החברתית הראשונה אבל תפס תאוצה בעיקר בגלל Facebook שהשיקו מערכת פרסומות בדומה לגוגל. Facebook מציעים יתרון עצום למפרסמים בכך שניתן לבחור את קהל היעד בדיוק רב – גילאים, מינים, הרגלים וכו'. כל המידע שמשתמשי Facebook מנהלים ומעלים לאתר, Facebook מעבדת את זה לכדי נתונים המאפשרים למפרסמים להצליח יותר בפרסום. בנוסף, ניתן לפרסם ב Linkedin או כאלו המכונות רשתות חברתיות כגון Youtube (לפוסט בנושא פרסום ביוטיוב – Youtube).

פרסום באתרים רגילים

פרסום זה הינו הוותיק ביותר ברשת ומאפשר למפרסמים לפנות ישירות לאתרים ולשים מודעות פרסום, או לחלופין לבעלי אתרים להציע שטחי פרסום באתר שלהם. אתרים גדולים מציעים תוכניות פרסום רחבות וממוקדות ומציעות כלים סטטיסטיים לניתוח הפרסום באתר שלהם, אך יש לזכור שגם אתרים קטנים ללא מערכות פרסום מורכבות יכולים מאד להתאים לצרכיכם ובעלויות נמוכות.

כמה עולה לפרסם באינטרנט?

הפרסום ברשת עולה בהתאם לתוכנית הפרסום שנבחרת. ניתן לחלק את אופן החיוב לכמה סוגים:

• PPC או CPC - לפרסם לא עולה כסף. העלות מחושבת לפי הקלקות בפועל על הפרסומת. המחיר נקבע על פי הרשת המנהלת את הפרסומות. ייתכן וזה יהיה מחיר קבוע וייתכן והמחיר ינוע לפי תקציב הלקוח. במידה והתקציב יהיה נמוך, הפרסומת תופיע במיקומים פחות טובים או שמספר ההופעות שלה יהיה נמוך ממילא.
• CPM – תשלום לפי חשיפה. החיוב יתבצע לפי כמות הפעמים שהפרסומת תופיע ללא קשר למספר ההקלקות. בדר"כ מתייחסים ל 1000 הופעות כאל מדד.
• Fixed – רכישה של שטח קבוע באתר כלשהו והפרסומת מופיעה באופן תמידי ללא תלות בהקלקות.
• Fixed Random - שיטה זו רלוונטית בעיקר לאתרים גדולים שרוצים לשרת הרבה מפרסמים ומקצים שטחים באתר המציגים פרסומות אקראיות מתוך מאגר מפרסמים. המחיר שתשלמו יהיה קבוע ויספק לכם זמן חשיפה מוגדר מראש (למשל 20% מהזמן). תמיד אפשר להגדיל את התשלום ובכך להגדיל את הסתברות הופעת המודעה.

איזה ערוץ פרסום באינטרנט מתאים לי?

ערוץ הפרסום המתאים ביותר הוא זה שנותן במסגרת התקציב הנתון חשיפה מקסימלית לקהל יעד מדוייק. פנה אלינו למציאת הנתיב המוצלח ביותר לפרסום העסק שלך באינטרנט.