קידום אתרים
המונח קידום אתרים הינו רחב מאד ומייצג שני זרמים: קידום אתרים במובן של אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), וקידום אתרים במובן של Promotion. מטרת שתי הפעולות היא להביא בסופו של דבר לגידול במספר המבקרים האיכותיים באתר, הגדלת ההכנסות, חיזוק המותג וביסוסו.
קידום אתרים: רוצה להיות ראשון בגוגל?
כולם רוצים. אבל להיות ראשון בגוגל זה לא מטרה. זה אמצעי. לדוגמא, חברה המייצרת מרכבים למשאיות עשתה פרוייקט קידום אתר ומופיעה בתוצאה הראשונה בעת חיפוש "משאיות" בגוגל. יש להניח שרוב המחפשים לא רצו לקנות מרכב, אלא התכוונו לרכוש משאית או סתם לראות תמונות. זו דוגמא לקידום אתר שאינו מביא תנועה איכותית. המטרה של קידום אתרים היא בראש ובראשונה להביא לתנועה ממוקדת של מבקרים באתר ובעלי פוטנציאל רכישה גבוה.
שיווק באמצעות קידום אתרים בתוצאות מנועי חיפוש מהווה כלי חזק ביותר לפריצה לשווקים חדשים וקהל לקוחות שאינו מכיר אותך.
קידום אתרים בשווקים חדשים ובשפות חדשות
נכון, גוגל הוא מנוע החיפוש השולט בעולם. אבל מהו מנוע החיפוש השולט ברוסיה? איך מחפשים ביפן? ובאילו מנועי חיפוש משתמשים 300 מליון גולשים סינים? קידום אתרים צריך להעשות תמיד בהתאם למטרות ועל פי שוק היעד. קידום אתרים צריך להעשות במנועי החיפוש הנכונים ובשפות המתאימות.
מחקר שוק לקידום אתרים
תוכנית קידום מקצועית שואלת קודם כל את השאלות הנכונות:
- מה אנו רוצים לקדם?
- לאיזה שוק אנו מכוונים?
- מה השפה בה נשתמש?
- מי המתחרים שאנו עומדים מולם?
- מהי רמת התחרותיות?
- מה רמת המעורבות של הלקוח בתוכנית הקידום?
לאחר מיפוי כל הגורמים ובניית תוכנית קידום אתר מלאה, ניתן להתחיל בפעולת הקידום.
מה כוללת תוכנית קידום אתרים?
תורת ה SEO כוללת מגוון רחב מאד של טכניקות וכלים לקידום האתר המאפשרים למנועי החיפוש להבין את האתר ולקרוא אותו טוב יותר, ובכך לענות באופן הטוב ביותר על צרכי החיפוש של הגולש. פעילות SEO כוללת:
- שינויים במבנה האתר ובארכיטקטורה
- שינויים בעיצוב
- תיקוני קוד
- עיצוב ארכיטקטורת תוכן
- הזנת תכנים באופן שוטף לאתר
- שיפור ביצועים
- בניית מערך קישורים רחב ורלוונטי והעמקת הקשר המקצועי בין האתר לאתרים באותו התחום.
- רישום לאתרים, אינדקסים וספריות (Directories).
- פרסום מאמרים, הפקת Press Release ופרסום במדיות המתאימות והנכונות ופעולות קידום נוספות.
באופן שוטף מתבצע מחקר סטטיסטי הבודק את התנהגות הגולשים באתר, ואת השפעת השינוי במיקום על מספר המבקרים האיכותיים באתר. תוצאות אלו ידרבנו אותנו להמשך קידום האתר עד להשגת המקום הראשון!
