הפרסום ביוטיוב (Youtube) הינו פרסום יעיל וחדשני יחסית המאפשר לכם לפרסם את אתרכם, מוצרכם חברתכם או את השירותים שאתם נותנים בדרך חדשה ויצירתית. לא מדובר בהעלאת וידאו לאתר ולקדם אותו באמצעים שונים כגון רשתות חברתיות או קמפיין ויראלי, אלא בפרסום הרגיל המתעדף את הוידאו שלכם בצד אחרים בדומה לפרסום בגוגל תחת "קישורים ממומנים".
כיום גוגל מציעה כמה אפשרויות בהתאם לתקציב שלכם:
פרסום פרימיום
פרסום פרימיום ביוטיוב הינו פרסום בתקציבים גדולים (התחייבות לכמה עשרות אלפי שקלים ומעלה), המאפשר לכם רכישה של אזורי פרסום באופן רוחבי באתר יוטיוב, כך שכל גולש שנכנס ליוטיוב רואה בצד שמאל את הוידאו שלכם.
גוגל מציעים גדלים שונים לוידאו ואפשרויות פרסום שונות – כולל מודעות בגוף הוידאו עצמו – כאשר אחת מהן, המורכבת יותר אך המגניבה למדי, היא למעשה סרט פלאש מלא שמוצג על כל המסך ומציג לכאורה דף יוטיוב רגיל עם וידאו, אבל בהמשך קורים דברים נורא מעניינים והסרט חורג מהגבולות שלו. דוגמא לכך ניתן לראות בקמפיין הסרט "הבלתי נשכחים" של סילבסטר סטאלונה, וגם בקמפיין ישראלי של פסטיבל ווליום.
פרסום פרימיום דורש פעילות מול נציג של גוגל (נשמח לעזור לכם בזה).
פרסום ביוטיוב באמצעות Google Adwords
החל מאוקטובר 2010, ניתן לנהל מודעות וידאו ב YouTube דרך Adwords. הפרסום ב Youtube מורכב למעשה מכמה שכבות:
שכבה ראשונה – הוידאו!
היינו יכולים לספר ולתאר כיצד מייצרים קטע וידאו אבל למען האמת אין ממש חוקים בדבר. בעלי מקצוע יכולים להקליט וידאו איכותי (HD) עם מיקרופון בתנאי אולפן ולמכור את שירותיהם, ולעומתם נגן גיטרה יכול להקליט את עצמו מנגן באמצעים ביתיים עם מצלמה רוטטת במקצת ויכול להשיג את אותו אפקט. כך או כך – צריך וידאו.
שכבה שנייה – מילות מפתח
לאחר העלאת הוידאו ל Youtube, יש להגדיר מהם מילות המפתח או קטגוריות, אשר יגרמו לוידאו שלכם להופיע. למשל, חיפוש "Guitar player" יציג תוצאות של עשרות קליפים של נגני גיטרה, אבל גם ידאג שהקליפ שלכם יופיע בתחילת הדף הראשון באזור הקרוי "Promoted videos".
והנה קטע קצר המתאר את מה שנאמר עד כה. צפו בו ונמשיך לשכבה השלישית.
שכבה שלישית – הנעה לפעולה!
כאן תוכלו להוסיף על פני הוידאו, טקסט הקורא לבצע פעולה מסויימת כגון: "בואו לקנות נגן MP3 בשני דולר בלבד". הצופה יכול לסגור את המודעה או להקליק עליה וכו' בדומה לפרסומת רגילה. ברקע, הוידאו ממשיך לנגן. וככה זה נראה(התמונה מתוך אתר Youtube):
שכבה רביעית
קטעי הוידאו שהעליתם יכולים להופיע בכל מיני אתרים ולא רק ב Youtube, אלא גם באתרי תוכן דרך Adsense. לכן יש לבחור בדיוק היכן יופיעו הקטעים המקודמים. עכשיו כל שנותר הוא להכין דף נחיתה מוצלח, ולעקוב אחר הסטטיסטיקות, ולא להפסיק לשפר את מרכיבי כל אחת מארבעת השכבות.
נשמע פשוט? בואו רק נאמר שהכנת הוידאו זה הקטע הקל דווקא.
