פרסום ב Linkedin

הפרסום ב Linkedin הוא אחד מערוצי הפרסום ברשתות חברתיות שמעטים מדברים עליו או שוקלים לפרסם בו, אך הוא עדיין אפיק פרסום חשוב ויחסית ממוקד.

למי שלא מכיר, Linkedin הינה רשת חברתית המהווה פלטפורמה ליצירת קשרים עסקיים (Business networking) ואינה מהווה תחליף או אלטרנטיבה לפייסבוק ודומיו. ייחודה של Linkedin הוא שהיא מהווה פלטפורמה בה אנשי עסקים, עובדים וחברות יכולים להקים פרופילים מקצועיים ומדוייקים הכוללים מאפיינים אישיים חשובים כגון השכלה, גיל, מין, היסטוריה תעסוקתית, המלצות וגם נתונים על החברה – מספר עובדים, היקף פעילות, תחומי פעילות, היסטוריה וכו'. כל עובד או חברה יכולה לפתוח בלוג, לחבר את הבלוג שלה לאתר, להעלות תכנים מקצועיים, לפרסם משרות, לענות על שאלות, לנהל ולקחת חלק בקבוצות דיון וכמובן ליצור קשרים מקצועיים. נכון להיום (דצמבר 2010)  רשומים ברשת 77 מיליון חברים.

מה מפרסמים ב Linkedin?

ב Linkedin ניתן למצוא קמפיינים המיועדים למיתוג, הגדלת חשיפה למוצר חדש או חברה חדשה, גיוס עובדים בעלי מומחיות מסויימת, מכירת מוצרים או שירותים, פרסום אירועים וכנסים ועוד.

מהן אפשרויות הפרסום ב Linkedin?

Linkedin מציעה כיום אפשרויות פרסום מגוונות:

1. מודעות (Display Ads) – מודעות טקסט, מודעות גרפיות (עם או בלי אנימציה), מודעות מבוססת תוכן (Content ads) המופיעות בהתאם למילות מפתח שנבחרו, ומודעות בדף הבית של Linkedin.
2. חסויות - מתן חסות לסקרים (Polls), הפצת אפליקציות או מתן חסות לאפליקציות קיימות, מתן חסות לתשובות בפורום השאלות והתשובות, ומתן חסות לאירועים בתוך אפליקציית ה Events.
3. הפצת מאמרים (White Papers) ממותגים.
4. משלוח הודעות אישיות ישירות למייל של חברי הרשת (Partner massages).

בחירת קהל היעד לפרסום ב Linkedin

ברוב אפיקי הפרסום המוצעים, ניתן להתמקד בקהל היעד על פי הקריטריונים המרכזיים הבאים:

1. גודל החברה (לפי מספר עובדים) – כלומר, כל אחד שעובד בחברה בעלת X עובדים, יראה את הפרסומת.
2. תפקיד - החל מחשבונאות, ניהול, קריאייטיב ועוד. ניתן לבחור עד 10 תפקידים.
3. תעשייה - מה התחום המקצועי של החברה – אמונות, פרסום, אינטרנט וכו'. גם כאן ניתן לבחור עד 10 תחומים.
4. רמת דרג מקצועי (Seniority) – הדרג המקצועי של קהל היעד, קרי מנכ"לים, מנהלים וכו'.
5. מין.
6. גיל.
7. אזור גיאוגרפי - ניתן לפלח כיום כמעט לפי כל מדינות העולם, וגם לפי יבשות.

בנוסף, Linkedin מציעים קריטריונים מוכנים מראש כגון – כל מנהלי השיווק. בכל שלב של בניית הקמפיין ניתן לראות בדיוק מהו גודלו של קהל היעד העונה על הקריטריונים האלו. למשל, מספר הנשים מעל גיל 55 שהינן בעלות חברות (Owner) עומד על 54,271.

ניהול תקציב הפרסום

כל אפיקי הפרסום, למעט מודעות טקסט, מיועדים לחברות בעלות תקציבים גדולים מאד והתמחור נעשה באופן אישי מול Linkedin.
האפשרות היחידה הפתוחה לכל חברי הרשת באשר הם היא פרסום במודעות טקסט (קרוי גם DirectAds) בדומה לפרסום בגוגל או בפייסבוק, בה העלות מבוססת CPC (תשלום עבור כל הקלקה) או CPM (תשלום עבור כל אלף חשיפות, ללא קשר למספר ההקלקות). ניתן לצרף גם תמונה למודעה. לא מדובר בתעריפים זולים במיוחד, ויש מינימום של 3$ להקלקה. כמובן שניתן להגביל את התקציב היומי.

נשמע מעניין?

למרות הוותק, הפרסום ב Linkedin עדיין מתפתח ומשתכלל, ויכולת המיקוד עם אופייה היחודי של הרשת יכול להוות ערוץ מופלא לשיווק ופרסום.
אתם מוזמנים לעבור ל"פרסום ב Linkedin חלק ב"  או לפנות אלינו לפרטים נוספים.